数据称互联网家装市场规模将超2900亿元_行业资讯_房产家居

2015年，“互联网+”战略的提出为互联网家装行业提供了良好的政策机遇。借助互联网工具和互联网思维，通过去中介化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，颠覆传统装修用户体验的新“互联网家装”概念正式形成。近日，《2017上半年中国互联网家装市场研究报告》，该报告详尽分析了2017年上半年中国互联网家装市场概况、用户行为、领军企业等，此报告主要针对当前家装市场行业现状、用户行为以及未来趋势进行分析研究。

　　互联网家装市场规模将超2900亿元呈两极分化、多点开花格局

艾媒咨询数据显示，2016年中国互联网家装市场规模2103.7亿元，预计市场规模将保持高度增长，在2017年市场规模将达到2955.4亿。艾媒咨询分析师认为，随着互联网家装行业整体认知度提高，产品和服务的优化升级，市场渗透率将不断提升。加之未来存量房市场需求逐步放量，互联网家装市场规模将保持良好增长态势。

艾媒咨询数据显示，2017上半年，齐家网以41.7%的市场份额领跑市场，土巴兔紧随其后，份额占比为32.5%，两大巨头占据超七成互联网家装市场。此外，互联网巨头纷纷进军互联网家装市场，百度金融与互联网家装企业爱空间达成战略合作，网易打造平台化家装网站“云燕”，强大的流量资源和公信力将有助其迅速打开互联网家装市场。

在用户普及方面，艾媒咨询数据显示，2017上半年，33.6%的受访网民未了解过互联网装修，而网民对互联网家装的接受程度较高，超过半数网民表示能接受这一形式，不能接受互联网装修的网民仅占13.3%。艾媒咨询分析师认为，互联网家装市场潜力巨大，然而当前整体认知度和渗透率尚低。各厂商需继续强化市场教育，全方位提升行业认知度，挖掘市场潜力。

随着信息技术的更迭和消费理念的变革，痛点繁多的传统家装产业难以满足人们的需求，家装市场互联网化成为产业变革的必然要求。2015年以来互联网家装行业迎来了爆发式的增长，受到资本市场的热捧，但由于运营模式雷同、缺乏核心竞争力等原因，大批企业在2016年相继消亡，互联网家装市场遭遇洗牌。

　　免费内容服务引流效果显著商业变现渠道多样化

艾媒咨询数据显示，大多数网民习惯从网络搜集装修相关的信息，而互联网家装平台的内容板块以50.0%的占比成为网民获取装修信息的首要渠道，其中，免费内容和服务是互联网家装用户使用最多的产品服务类型，分别有57.5%和55.2%的用户浏览过互联网家装平台的免费内容，使用过平台提供的验房、量房、装修成本测算等免费装修前服务。

艾媒咨询分析师认为，由于装修消费的特殊性，家装业主在进行消费决策前会花费较长的时间搜集相关信息，作为潜在用户家装信息的主要来源，互联网家装平台装修科普、经验分享等内容一方面对业主的装修决策具有较强的先导性影响，另一方面内容板块的建设也有利于家装平台网站获取和引导流量，提高用户活跃度，延长用户停留时间。其中，免费内容和服务是互联网家装平台吸引用户的重要方式，满足家装业主获取信息的需要，也有助于后续收费产品和服务的推广。家装平台应注重免费内容服务的建设和优化，着力提升付费用户转化率。

服务作为互联网家装网站的核心领域，成为互联网家装平台的重点强化对象。互联网家装巨头齐家网自成立以来，着力强化其服务核心优势，通过装修图、装修攻略、装修知识、业主装修数据、材料管家等多样化的服务内容，帮助用户决策，吸引了大量的流量。通过顺应市场趋势完成多次业务转型和拓展，如今齐家网凭借其在装修平台、建材家居商城、自营装修品牌等业务的多年积淀，建立了丰富多样的盈利点，构成良好的商业模式，也形成了明显的流量优势、商品价格优势和供应链优势。2015年以来，齐家网加速布局装修生态圈，将有力增强其一站式装修服务能力。

　　后装修领域蕴藏存量房时代新机遇互联网家装或成智能家居关键入口

受房地产调控政策、土地资源稀缺、房源供应减少等因素影响，近年全国二手房交易额不断攀升，不少一线城市二手房占比已超过一手房，房地产市场进入存量房时代。艾媒咨询分析师认为，居民消费升级趋势深化，未来旧屋翻新，局部空间改造等“装修后”需求将大量产生，后装修领域市场潜力巨大，或成为存量房时代互联网家装行业的关键增长点，互联网家装厂商可重点布局旧房改造、局部翻新等业务。

此外，对于近几年概念升温的智能家居产品，互联网家装是其落地进入家庭场景最为便捷的入口。艾媒咨询分析师认为，对于掌握大量业主服务数据和家装家居需求的家装综合平台来说，其在家装环节的前端布局能力能有力带动智能家居的普及，互联网家装和智能家居的合作将逐步扩大。