全部

万科 致力于为大众的美好生活而努力。

来源:齐鲁网

作者:

2018-03-06 10:30:03

随着社会经济的进一步发展,消费者迫切需要在已有的基础上提高生活品质、在生活的全方面进行升级。早在2012年,万科面对消费升级的中国市场环境,首次对外提出“城市配套服务商”发展战略方向,此后多元化发展破冰,从居住空间到休闲消费空间等多维度,万科布局生活各方面,致力于为大众提供便捷舒适的生活。2017年11月,郁亮提出了万科美好生活场景师的概念,自此“城市配套服务商”有了新的注脚。

当然,此次概念的提出,也引发了万科各个城市公司对“美好生活”话语权的争夺,与此同时,万科美好生活场景师”们也在各地因地制宜的进行了探索与落地。

在狗年的第一个工作日,“新旧动能转换”、“供给侧”等热点刷爆朋友圈,也振奋着山东人,在所有人沉浸在分析此次政策的同时,通过各路大神的解析,我们可以发现“新旧动能转换”与“美好生活场景”内在有着不可割裂的关系。而济南万科在18年第一季度所做的动作,也是与“美好生活场景”不谋而合,这背后有着怎样的逻辑?下面就让我们一起看看济南万科如何玩转美好生活场景”

1

济南万科 X 卧虎山滑雪场打造美好生活新场景

长期以来,转型成为城市配套服务商之后的万科,一直在以创造城市美好生活场景为目标,本次济南万科联合本地最大的滑雪场--卧虎山滑雪场打造的“万科美好冰雪节”,以用户为核心,根据客户诉求进行创新,在探索城市美好生活新场景的同时,为客户创造了真正有价值的特权。

第一阶段  万科请全城人滑雪

面向全城人民发起邀约,通过线上互动话题、项目案场拍照互动、抖音挑战大赛等有趣的形式,引发粉丝关注、最大限度的调动了用户参与积极性。

在第一阶段,合力联动各营销项目、提升客户服务能力,创建万科任意项目领取滑雪票的渠道。活动信息一经释放,引爆全城,两天时间5000余张滑雪票一抢而空,为万科各项目案场成功引流客户,极大提高了转化率。与卧虎山滑雪场的深度联动,联合策划冰雪节的活动,通过雪季期间每天2000+人的入园量,也极大地提升了万科的城市浓度。

第二阶段亲爱的业主,您有一份滑雪票未领取

在全城人民感叹万科大手笔的同时,紧接着通过万科V盟推出了针对万科业主端的送票活动,将滑雪票权益在V盟平台释放,增加了平台关注度与黏性。仅一周时间发票8000余张,通过两次发票,共计1万余户业主享受到了免费滑雪的权益。冰雪节期间新增会员注册率达74.1%这不仅聚焦了业主的需求,更是为后续服务能力的提升,提供了精准高效的人群特质支撑。

第三阶段  大万科共滑雪,全业态联动

让人意想不到的是,济南万科不仅在线下联合各项目,更是在线上多业务互通,携手泊寓、养老、产办等城市配套服务版块,为旗下各业务客户,提供了免费享受滑雪权益的特权,有效实现了内部资源互通,跨业务、项目营销联动的探索,在为大众提供权益、服务的同时,让城市配套服务商的形象更加深入人心。

可以说,济南万科在城市配套服务商的道路上已经步入正轨,城市美好生活场景的打造已初步成型。

2

从冰雪节到春节,“美好生活场景师”一直在身边

春节对于中国人而言,有着不同寻常的意义。抓住“春节”的节点,通过万科V盟平台,以“美好年·团圆家”为主题,通过明礼、家和、孝亲三个关键词串联起整个春节活动,打造“一次关于传统文化的回归”、“一次春节美好场景打造”的爆破点,紧接“万科美好冰雪节”后,为业主创建一个“回家过年”的美好场景,更深入地塑造了济南万科“美好生活场景师”形象。

在线上,打造V盟年货专场。

2月3日-4日,万科北方区域十城联动,济南万科将定制年糕、大连绿色草莓、天津蜜饯礼盒等10份城市定制特色年货单品上线V盟年货专场,并且联合京东网易打造万科业主专属内购专场,回馈万科业主,让十城万科业主提前感受到了“年味儿”,为用户带来最具年味的美好。

3

在线下,打造“年味”十足的年货大集。

济南万科V盟携手中央广场银座,落地了城市会客厅及银座超市两大年货专场,万科业主可通过V盟会员ID卡号享受专属福利;城市之光等售楼处落地年货嗨购节,四重大礼、现场互动活动广受业主好评。

 “年味”讲座,找回记忆中的年味。

在年货大集进行的同时,2月4日,济南万科V盟邀请了著名学者张继平老师举办了V盟大讲堂》新春特别版“年味”主题的活动,从中国年的由来到对世界的影响、从老济南的民俗到与其他地方的差异等话题为大家带来了一场“年”文化的饕餮盛宴。

  家和  到家时的温暖--V 爱回家 欢乐过年

当“春节”与“回家”两个词相遇时,它浓缩的是对于家与团聚的期盼与热爱。2月12日,济南万科V盟开启暖心专车免费接送服务,在北方区域部分城市机场、火车站设立“游子等候专区”,通过V盟平台进行预约,万科业主即可享受服务,让万科业主的春节回家之路,便捷而温暖。为业主打造一个“回家过年”的美好场景,将美好生活场景理念贯穿生活的各个方面。

  孝亲 返乡后的陪伴--项目联市 花式过年

万科V盟平台还通过线上限时快抢、“万券齐发”,向业主免费发送新春玩乐优惠券,包括贺岁电影、滑雪、各种美食等,在各个项目上更是开展了各式各样的春节年味活动,让业主花式过大年,在春节期间享受一个快乐丰盛假期。

4

抖音短视频  春节自救指南

在春节期间,济南万科V盟还结合当下最火的抖音短视频发布了#春节自救指南#,通过过年期间会遇上的各种头痛问题,触发大众情感共鸣,引发关注。并结合线上“自救指数”答题小游戏,引爆客户朋友圈。

大年初一,济南万科推出一则拜年视频,将地产项目,泊寓、养老、V-learn成长中心、V-cafe咖啡书吧等美好生活场景进行展现,为大家带去春节的祝福。

从城市配套服务商到美好生活场景师,万科始终在关注着客户、关注着“人”的本身,一直致力于为大众的美好生活而努力。

作为“城市配套服务商”战略的系统化的实践,也是客户增值服务平台化的开始,万科V盟从客户的需求出发,从构建开始就考虑到了各个年龄层客户,以全生命周期的生活配套服务,实现万科业主与V盟商家的链接互动,实现社区生活的重构与城市资源的链接,让城市充满无限可能。

5

从“人的浓度”升级到“城市浓度”,济南万科V盟一直致力于如何让城市生活更美好。从921“V盟狂欢节”到“V盟社区杯足球赛”,V盟也在不断尝试将增值服务内容以产品化的方式落地延伸。用服务来加深与客户的链接,期待济南万科以美好生活场景师为己任,为城市创造更多美好,为每个客户提供美好生活新能量

[责任编辑:杨凡、陈帅]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234或96678,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

济南新旧动能转换战略重点 国际医学科学中心提速发展

山东省委省政府召开山东省全面展开新旧动能转换重大工程动员大会。会议上指出加快建设新旧动能转换综合试验区,是推动山东省产业转型升级的...[详细]
齐鲁网 2018-02-28

喝酒聊天的春节饭局,你有没有“聊房”?

春节是举家团圆的日子,也是辞旧迎接的节点。在这个充满了仪式感的节日里,亲朋好友觥筹交错畅谈未来。[详细]
大众网 2018-02-22

多地调控收紧 新年房地产市场平稳开局

2018年的春节楼市没有了往常的喧嚣。中原地产研究中心统计数据显示,自春节假期的前一周开始,热点市场就进入了休假模式。[详细]
经济参考报 2018-02-22

春节楼市分化明显 一线城市购房意愿有望回升

从春节假期看,楼市与2017年呈现明显不同的是,今年购房者对于后期楼市的看涨预期均有所保留,其中又以一线城市尤为明显。[详细]
证券日报 2018-02-22

一、二线楼市春节休眠 三、四线销售员值守卖房

“赚一、二线城市的钱,买三、四线城市的房”已成为在外打拼人士的投资选择。[详细]
证券日报 2018-02-22

预计去年盈利超200亿元 碧桂园同比增逾九成

去年底被吸纳为蓝筹股的内地房地产商碧桂园,近日再发盈喜,有投行认为其目前估值并不合理,受良好业绩和稳健经营提振,估值仍有较大提升空...[详细]
证券日报 2018-02-22

多地房贷利率上涨 购房成本同比月增740元

2018年以来,多地个人房贷利率上浮。2月份,广州的国有四大行工农中建同时宣布首套房贷款利率上浮10%,二套房贷款利率上浮15%。[详细]
人民网 2018-02-21

“房住不炒”让房价渐回理性

日光盘、地王热、开发商坐地涨价……类似楼市“高烧”现象逐渐退幕,在“房住不炒”指挥棒作用下,供需两侧发力的调控政策效果显现,房价渐...[详细]
新华社 2018-02-21

济南天桥区泺口涝洼地区改造项目二期项目冻结

济南天桥区政府发布泺口涝洼地区改造项目二期项目的冻结通告。 该项目冻结范围为:东至津浦铁路、泺口车站街,西至无影山北路、规划路,南...[详细]
山东商报 2018-02-21

济南济阳调控:限售限贷限价,毛坯房不得高于9000元/平

济阳县住房和城乡建设管理委员会向各房地产开发企业、各有关部门发出《关于完善调控措施促进房地产市场平稳健康发展的通知》。[详细]
大众网综合 2018-02-21

济南今年市本级计划供地2万亩左右

今天,记者从全市国土资源工作会议上了解到,2018年济南将围绕打造高效、生态、法治、和谐国土,重点保障新旧动能转换先行区、国际医学中心...[详细]
济南日报 2018-02-11

章丘区东部医疗中心项目环评开始公示

9日,济南市环保局在其官方网站公示《济南市章丘区东部医疗中心项目环境影响报告书》。根据建设项目环境影响评价审批程序的有关规定,公示...[详细]
济南时报 2018-02-11

土拍再现激烈竞争 今年市场有些“冷热不均”

2月7日,济南高新区核心区两宗土地的拍卖再次吸引了市场的广泛关注,万科、金地、金茂、中海、海信等一众开发参与了本次土地拍卖,最终这两...[详细]
经济导报-山东财经网 2018-02-11

网友评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明齐鲁网同意其观点或证实其描述我来说两句

版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号-1 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证37120170002
通讯地址:山东省济南市经十路18567号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司