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"世界电影的中国机会"王健林董事长在洛杉矶万达电影峰会上的演讲

来源:齐鲁网

作者:

2016-10-19 11:43:10

尊敬的洛杉矶市长,尊敬的美国奥斯卡学院主席,尊敬的青岛市副市长,各位来宾、女士们、先生们,首先我要对大家光临今天的晚会,来捧这个场,表示热烈的欢迎和衷心的感谢,谢谢。

借今天这么一个机会,我想谈谈对中国电影的一个看法,所以今天我也算是一个小小的简短的演讲。主要是讲世界电影的中国机会。

一、中国电影市场前景

首先是我对中国电影市场前景的预判,2016年我认为中国电影票房大概是460亿到480亿元人民币,换算成美元是70亿到80亿美元左右,同比2015年增长大概是5%到10%之间,今年增长相对低一点。

我继续维持我在多年前的判断,2018年,也就是两年左右,中国电影市场会达到北美的规模,就是超过100亿美元,而且此后还会继续保持强劲的增长,会很快成为全球最大的电影市场。  

我预测未来十年中国电影市场,票房会持续保持15%的增长。按照这个判断,十年后的2026年,中国电影票房将达到300亿美元,大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。这是我的一个大概的判断。

二、长期高速增长的理由

中国电影为什么能持续增长?

1、电影屏幕增长空间大。美国3亿人,现在有4万块屏幕,大概每百万人有130块屏幕。2016年中国电影屏幕的增长,速度稍微下降一点,我估计今年会增长8000块左右,中国今年电影屏幕数会跟美国持平,达到4万块。可能以后逐年增长会稍微下来一点,即使按照增长稍微放缓的判断,十年以后,中国电影屏幕人均即使按达到美国80%计算,中国电影屏幕增长的上限大概是14万块到15万块屏幕,也就是说我们的电影屏幕大概10年左右会达到美国3.5倍左右这么一个规模。而且中国电影屏幕有一个特点,都是最近十年左右新增的,中国电影市场上很难看到独立的电影院,都是依附在现在高速增长的Shoppin mall里边,这种电影屏幕,单屏收入更高,收入更持续更稳定。

2、人均观影次数有潜力。美国每年人均观影大概是4次,2015年中国人均观影还不到1次。所以十年以后,我们人均观影达到现在美国的水平,或者稍微再低估一点,整体票房也相当于北美现在规模的3倍左右。

3、转向可持续高速增长。大家知道中国电影在前一个十年,就是2005年到2015年保持了年均超过30%的超高速增长。2015年同比增长50%。超高速增长有两个原因:第一个原因就是资本的大量拥入,由于中国电影市场超高速增长,投资获利也比较容易,刺激了大量资本涌入这个市场,使电影屏幕或电影投资快速增长,刺激了中国电影的增长。第二就是互联网的介入,为了吸引观众,电影网站给观众补贴,每看一次电影给30%、甚至50%的补贴,这两个原因带动了中国电影的超高速增长。这种增长我个人认为是带有泡沫性质的,是不可持续的。再加上由于增长过快,不管是投资电影院、投资发行还是投资制作,比较容易在这个行业挣钱,所以导致在内容制作方面有一些粗制滥造,不是很认真地对待产品。2016年电影补贴减少,2015年50亿的电影补贴没有了,这50亿元(差不多8亿美元)的电影补贴减少大概带来超过150亿票房的下降,为什么?补贴一块钱可能别人也会再掏一块钱、两块钱来看电影,所以减少的绝不是50亿,至少是50亿的倍数。加上内容缺乏吸引,相当于中国电影2016年赶上一个小年,像美国电影似的有“小年”。所以中国电影市场在2016年出现放缓的局面,没有以前那么高速增长。但是大家要注意,不是下降,不是下滑,是增速下来了。这是中国电影从超高速增长转向了一种高速增长,其实相对于全球,10%到15%也是高速增长,这是一种良性的自我调整,泡沫减少了。这种增长更可持续,这种每年15%左右的增长,把一些过度的投机,把一些泡沫挤出去了,所以这个增长我认为是可持续的。大家可以在2017年年底的时候来验证我今天讲的话,我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长,可能低一点,也可能高一点,这种持续的增长我个人判断还会维持十年左右。所以我认为对于中国电影任何悲观的看法都是错误的。中国电影市场随着城市化进程,随着购物中心的持续的增加,随着中国人收入的增长,对娱乐的需求等等各方面的原因,今后的十年还会维持15%左右的高速增长。

三、好莱坞如何分享中国电影蛋糕

好莱坞如何来分享中国增长这块蛋糕,一是加强和中国企业合作。好莱坞想分享中国市场蛋糕,就要了解中国。很多美国电影公司可能自认为自己对中国很了解,其实我在这些年和好莱坞的一些电影人士接触当中,发现好莱坞真正懂中国市场的专业人才是极度缺乏,很多人是坐在洛杉矶想象中国市场。要找到真正懂中国市场的,又懂美国市场的人才是不容易的。怎么办?最好是美国电影企业加强和中国电影企业的合作,可以是资本层面的合作,也可以是产品层面的合作,也可以是技术层面的合作。加强和中国企业、中国电影人士的交往合作,这是分享蛋糕的一个有效途径。

二是要增加中国元素。首先我在这里声明,我完全是从纯商业的角度出发,不带有任何政治观点。因为是做商业,要挣钱的,所以我从纯粹赚钱的角度来讲。既然你看到中国电影市场未来会是一个持续增长的市场,肯定会成为全球最大的市场,那么你想在中国市场上分一杯羹,去赚到钱,你就一定要了解中国观众,你就要想办法讨好中国观众。所以最好的办法就是美国好莱坞的影片,特别是好莱坞大片当中增加中国元素,怎么增加?那是你们去研究,就是跟中国结合,你不能说我只到市场上捞钱,但是我不管你的口味,我不管你的观众,我还要所谓的有些政治人士的观点,还要保持我的电影所谓的独立性,这个不符合商业规律。所以如果想赚钱,就研究怎么赚钱的事情,最好不要和政治挂钩。

三是提高好莱坞影片质量。大家觉得中国电影还是学生,好莱坞是老师。学生怎么在这里告诉老师要提高产品质量呢?觉得是不是很奇怪?其实不奇怪,好莱坞历来是以讲故事闻名的。我以前看美国电影,故事讲得非常好,根本不知道如何结局,你完全被引入到当中去。可是最近一些年,也许是好莱坞的公司过分的控制风险,防止亏损,所以创新的故事是很少,很多都是过去IP的延续,之一之二之三之四,甚至之八之九之十都出来了,我都觉得很奇怪,最会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。是不是好莱坞不太会讲故事了?所以完全靠IP的延续,靠场面,靠技术。到中国前几年可以,现在中国人逐渐逐渐变得聪明一点了,所以就不太好骗了。所以想分享中国的市场蛋糕,就要会讲故事,好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。

四、东方影都增加好莱坞工作机会

最近我发现美国有一些媒体,包括这次到好莱坞以后和一些人士接触,他们都担心建立了东方影都,把好莱坞的公司招到东方影都去拍摄,很多的美国电影公司拍片去了,你们给了我们好的优惠政策,是不是好莱坞工作机会流失了?错了。我想这其实增加好莱坞的工作机会,为什么呢?有两点:第一,即使没有东方影都,好莱坞该去英国、去澳大利亚、去马来西亚的还是会照去的,不会因为东方影都出现就不去了。其实对好莱坞都一样,哪个地方政策优惠,哪个地方方便他们赚钱他们就去哪里,东方影都的出现可能会对伦敦、对澳洲、对马来西亚带来一点竞争关系,但好莱坞该拍多少片还是多少片,你们的机会没有减少的。第二、东方影都规模巨大,我们硬件建的很多,管理软件技术人才不行,所以我们现在拼命在全球招收技术人员,特别是在好莱坞招收技术方面的人员,管理方面的人员,我们有大量的需求。所以东方影都的建设和运营会大量增加好莱坞的工作机会。可能很多技术人员在好莱坞不一定出头,不一定挣那么多钱,但到东方影都去可能会有出头的日子,可能会赚到更多的钱,会有更好的条件。再加上我们为了增加和好莱坞的交流,万达和青岛市政府一起出台了极其优惠的各种政策,会让好莱坞公司获得更低的成本,更高的收益,所以从任何方面来讲,东方影都对好莱坞是一种机会,而不是一种竞争。

最后我要再次感谢各位嘉宾光临今天晚会捧场,谢谢!

[责任编辑:杨凡、苏佳]

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